Darren Star lo hizo de nuevo: centró toda una serie en una mujer blanca, delgada y un poco delirante que explora una importante metrópolis vestida en alta costura extremadamente cara comprada con un salario de nivel medio. Esta vez, es la serie de Netflix “Emily en París”, y nuestra protagonista es Emily Cooper (Lily Collins), una genio del marketing digital de veintitantos años (una de las aspiraciones profesionales en pantalla más inquietantes del Estados Unidos capitalista) cuyo trabajo la envía a París desde Chicago. A ella se le ha encomendado la tarea de llevar un “punto de vista estadounidense” a una agencia de marketing francesa llamada Savoir, donde todo el mundo la odia instantáneamente porque dice cosas como “Para construir una marca, necesitas la participación en las redes sociales. No se trata solo de la cantidad de seguidores. Se trata de contenido, confianza, interés y compromiso “. Al igual que Carrie Bradshaw antes que ella, Emily no se verá disuadida de alcanzar su gran sueño de ser una exitosa marquetera. A lo largo de los diez episodios, ella se gana el cariño de sus compañeros de trabajo gracias a sus inspiradas campañas en las redes sociales.
El párrafo anterior pareciera sugerir que odie “Emily en París”. En realidad, me devoré toda la serie en una noche como una botella de Burdeos barato, encontrando su excesiva y superficial alegría la cura perfecta para mi aflicción actual (estar viva en este momento). Acepté felizmente que ella salga a correr con un delicado top corto de encaje blanco antes del trabajo cada mañana, terminando completamente seca y devorándose un pain au chocolat mientras se viste con un traje floral de dos piezas para luego marchar a su hermosa oficina para crear campañas virales para productos de lujo. Sonreí y asentí mientras ella inconscientemente atraía la atención sexual de todos los hombres que conocía en los primeros cuatro episodios, incluido el amante casado de su jefa. Dije: “Está bien…no es un gran problema”, cuando Emily insulta con franqueza la pizza de Lou Malnati en la primera hora de la serie.
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Pero hubo una parte de la serie que me resultó difícil de tragar. Cuando conocemos a Emily, su cuenta en Instagram es su propio nombre y tiene 48 seguidores; En el momento en que llega a París, cambia su nombre por @emilyinparis, comienza a tomar fotografías turísticas de ramos de flores, queso, cafés y croissants y, en el transcurso de unas pocas semanas, se convierte en una “influenciadora” que atrae la atención de 25.000 desconocidos y de varias marcas importantes. No es que no me crea que, en 2020, una hermosa joven blanca pueda ir a París y convertirse rápidamente en una estrella de Instagram. Tampoco es que estoy especialmente deprimida por el hecho de que “convertirse en una estrella de Instagram” es el nuevo “convertirse en un escritor de renombre” para las heroínas de ficción. Es que el Instagram de Emily se siente casi como un bot. Está lleno de publicaciones básicas (o ringarde, como un diseñador francés llamó a Emily en un momento) publicaciones que quizás fueron populares en los albores de Instagram, pero, cuando se ven en 2020, parecen casi trollanos. Como si Emily estuviera secretamente involucrada en algún tipo de experimento de social. En un programa en el que casi nada tiene sentido, pero que opera de acuerdo con la lógica exclusiva de Darren Star, en la que todos nos hemos vuelto expertos gracias a las constantes repeticiones de Sex and the City, el Instagram de Emily es puro caos.
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La cantidad de tiempo que he pasado pensando en la cuenta falsa de Instagram de una persona falsa comenzó a molestarme, como debería ser. Así es que hice lo que haría cualquier persona cuerda que estuviera viviendo durante una crisis global: Les escribí mensajes a docenas de Influencers francesas durante la Semana de la Moda de París. Quería saber: ¿El Instagram de Emily sería realmente tan popular como lo es en el programa, o se reirían de ella en la ciudad de la luz? Me tomó aproximadamente 40 mensajes conseguir que alguien me hablara, pero finalmente convencí a Lamia Lagha, Carin Olsson y Mónica de La Villardière- una alemana, una sueca y una canadiense, respectivamente, todas viviendo en París y que han sido parte del Instagram de la ciudad desde los primeros días de la aplicación, y que tienen un número de seguidores que va desde los 50.000 a los 865.000 seguidores – que contestaran una llamada internacional durante las más Instagrammable época del año para hablar sobre la cuenta de Instagram de un personaje en un programa de Netflix.
Carin, Monica y Lamia me dijeron que no habían escuchado mucho sobre Emily en París hasta que les envié un mensaje de correo electrónico al respecto, aunque Carin dijo que había oído a los franceses “hacer bromas” sobre el probable fracaso del programa en su intento por “mostrar el París real”de la misma manera que Gossip Girl no logró mostrar el “verdadero Nueva York”. Mónica dijo que su marido, en realidad francés, “no tenía ni idea de lo que era Emily en París”, y nadie había planeado verla hasta que la mencioné. “No es algo que las chicas francesas verían”, dice Lamia.
}A continuación, estas tres mujeres extremadamente generosas y pacientes evalúan varias de las publicaciones más populares de Emily para ayudarme a llegar al fondo de este misterio internacional sin precedentes. En el proceso, me enseñaron más sobre el complejo ecosistema de Instagrammers franceses de lo que jamás había imaginado que fuera posible.
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Al principio del primer episodio, después de entrar en su apartamento patrocinado por la empresa, Emily cambia su cuenta de Instagram, saca una selfie por la ventana de su apartamento y la pública para sus 48 seguidores con la leyenda “#roomwithaview”.
“No sé qué decir”, dice Carin, quien admite que sus primeras publicaciones en Instagram, alrededor de 2013, eran bastante similares en naturaleza y, en retrospectiva, vagamente embarazosas. “Estás hablando con alguien que publicó fotos de macarrones y la Torre Eiffel, y mi Instagram explotó. Era como si alguien se hubiera enamorado repentinamente. Pero ahora estoy viviendo la vida que llevo gracias lo que publiqué entonces. No puedo decir que sea muy original, pero en ese momento, por alguna razón, la gente realmente respondió. Hoy, si publicas eso, es aburrido. Pero era exactamente lo que yo hice “.
Según Lamia, las mujeres parisinas comenzaron a hacerse populares en Instagram hace unos cinco años. “Todo el mundo hablaba de los parisinos y del look y estilo parisino. Y la mayoría de las chicas ni siquiera eran parisinas, sino que vivían en París”, reflexiona. “Yo diría que esta publicación es clásica. Muchas chicas harían eso cuando llegan a un lugar hermoso. Creo que está bien, aunque también es un poco cliché “.
“Es súper básico, pero funcionaría bien”, repite Mónica, pero con la advertencia de que no impresionaría a nadie excepto a los estadounidenses. “La gente en París está realmente cansada de esto. Me usaré a mí misma como ejemplo. Tengo una gran cantidad de seguidores en América del Norte, pero mi mayor número de seguidores es francés. Eso significa que tengo que ser consciente de eso. Si mis seguidores fueran predominantemente anglosajones, tal vez sería menos cauteloso con estos [tipos de publicaciones]. Tal vez simplemente sacaría mi brazo por la ventana si no tuviera francesas súper aburridas diciendo, [finge fumar], “Eso es un cliché. Vete a la mierda “.
Publicación 2
“Uh, no lo sé”, dice Lamia. “Esto es demasiado para mí. Yo no haría eso.”
“Si publico eso, déjame decirte lo que sucedería”, dice Mónica. “Muchos norteamericanos y algunos británicos dirían, ‘Dios mío, increíble, estás viviendo tu mejor momento’. Luego, todos los franceses probablemente me dejarían de seguir. Luego, algunas personas dirían: ‘Como si te hubieras comido ese pain au chocolat’”. A modo de ejemplo, explica que recientemente publicó una foto de una lasaña y perdió varios seguidores.
Publicación 3
Emily se toma una selfie afuera de un café sola. “Tan romántica que puede que me esté enamorando de mí misma”, escribe. Después de una interacción melancólica con un compañero de trabajo, edita la leyenda para que diga: “Solitaria en París”.
Las tres mujeres se preguntan en voz alta si esta es la versión de Emily de un post sexy y provocador (Thirst trap). Lamia lo encuentra decepcionantemente cliché. “Eso es muy parisino. Todas las chicas se sientan en cafés, les encanta usar lápiz labial rojo, fuman. Aunque, para mí, una parisina no es solo esa chica”, dice. “Hay mucho más. Algunas chicas jugaron demasiado con [esta imagen] “.
Mónica parece realmente preocupada. “Aww. Esto es tan triste. ¿Les gusta esto? ” ella pregunta. Pero Mónica también encuentra efectivo el uso de la ubicación. “Si quieres que tu vida se parezca a esta utopía parisina, de la que me he alejado un poco, solo tienes que sentarte en el café fuera de tu casa”, agrega riendo. “El carácter pintoresco de la ciudad hace que todos se vean bien. Y no siempre he dejado atrás la foto del café. A veces es una excelente manera de mostrar un par de jeans u otra cosa. Pero siempre he intentado hacer algo un poco diferente y creo que pago un precio por eso. Si hiciera algo más básico, tendría más seguidores. Puedes citarme sobre eso “.
Publicación 4
Emily toma una foto de una estatua masculina y escribe: “Abdominales cincelados”.
Este post hace reír a Mónica durante varios segundos. “¿Quién hizo esta serie?” ella pregunta. Cuando le digo que es Darren Star, grita: “¡¿Qué ?!” Oh, Dios mío, ¿quizás será un gran éxito? Mierda, eso realmente me molesta “. Una vez que superamos la ubicuidad futura de Emily, Mónica admite que esta publicación es probablemente la mejor de Emily hasta ahora. “Este es el tipo de humor que disfruto y trato de aportar a mi propia cuenta. La mayoría de las veces, la gente no entiende totalmente mi humor “, dice,” pero creo que Emily hizo algo gracioso, y debería seguir en esa dirección “.
“¿Esta es la publicación?” pregunta Lamia. “De nuevo, eh … no es algo que creo que una francesa publicaría. Puedo entender que les guste muchos porque es algo gracioso. No lo sé. ¿Quizás una chica francesa podría hacer eso? En algún otro lugar. Pero no en Francia. No, no, no.”
Publicación 5
En este punto, la cuenta de Emily se ha disparado hasta casi 1.500 seguidores. Ella pisa mierda de perro, toma una foto del culpable y escribe: “#mindthemerde”.
“Oh, entonces ella está aprendiendo algo de vocabulario”, comenta Mónica. “Creo que, si pones algo que no sea estéticamente agradable, como, caca real … conociendo a mis seguidores, perdería muchos de ellos. Quiero decir, si puedo perder seguidores por una lasaña … “
“Oh, no”, dice Lamia. “Es como cuando Carrie Bradshaw se mete en la mierda y dice, ‘¡Merde!’. Muchas veces cuando la gente usa una palabra francesa, es merde o bonjour. No, esto es muy cliché “.
Publicación 6
Al visitar un mercado de quesos, Emily toma una foto de varios fromages y escribe: “París es para los amantes”, luego la edita para que diga “París es para los amantes del queso”.
“Quiero decir, es para los amantes del queso”, dice Mónica. “Ella busca complacer a la multitud. El relato de Emily parece más bien una narración general del estilo de vida de París. No es realmente una cuenta de moda. Así que no tendría el mismo nivel de fashionistas francesas decepcionadas que yo tendrías. Creo que debería seguir. Hasta ahora, el único que creo que sería un fracaso total es el de la caca “.
“Ella tiene razón”, dice Lamia. “Hay mucho buen queso en París. Estas publicaciones, son muy cliché, pero supongo que esta es la idea “.
Carin se queda en silencio por un momento. “Estoy segura de que los parisinos estaban muy molestos conmigo al principio con mi Torre Eiffel y mis macarrones”, dice.
Publicación 7
Está lloviendo. Emily, recientemente abandonada por su novio, toma una foto fuera de la ventana de su apartamento (de nuevo). “París está llorando”, escribe.
Ninguna parece muy impresionada con este post. Aprovecho para preguntarle a Mónica, y ella hace una pausa. “No creo que deba nombrar nombres”, dice. “Quiero ayudarte, pero …” Después de que me asegure de que la mención será positiva, nombra a Jeanne Damas, una de las primeras influencer francesas con 1,5 millones de seguidores que es “realmente una amiga mía”. Es muy inteligente. Ella es mucho más joven que yo. Lanzó [su marca] Rouje cuando tenía 24 años. Es la verdadera française a la que copian miles de imitadoras. Mucha gente está tratando de conseguir la apariencia y el ambiente de Jeanne Damas, pero nadie es Jeanne Damas excepto Jeanne Damas “.
Publicación 8
Emily tiene un gran día en el trabajo después de publicar una foto de la marca de rejuvenecimiento vaginal que representa y la acompaña con la leyenda “¡La vagina no es masculina!”, Refiriéndose al hecho de que la palabra francesa para vagina tiene un pronombre masculino. Brigitte Macron lo retuitea; Emily alcanza los 6.000 seguidores y sus compañeros de trabajo le piden que beba con ellos.
“¡Maldita sea!” exclama Mónica. “¡He estado despotricando sobre esto por años! Escuché, que el pronombre francés para vagina es masculino, pero el pronombre francés para mama también es masculino. Y si quieres decir la palabra que se usa comúnmente para el pene, es femenino. Voy a ser honesta, Emily, desearía que hubieras twitteado esto hace años. Lo habría retuiteado “.
“Comparado con las cosas que publicó antes, esto algo extremo. ¿Baguette, merde, queso, vagina? dice Lamia. “Eso es algo gracioso”.
Publicación 9
Afuera de una clase de entrenamiento francés, Emily ve a una serie de francesas fumando. “#Frenchworkout. Cuerpos #Fumadores ”, escribe.
“Eso es muy preciso”, dice Mónica, “pero te diré una cosa. Mi profesora de Pilates, que es francesa, querría que me incorporara aquí. Tengo amigos franceses muy delgados, elegantes y atractivos que fuman. Pero caminan por todas partes y comen de esta manera. No se niegan nada. Todos comen pan; simplemente no comen tanto. Pero debido a que París se ha vuelto más internacional en los últimos cinco o diez años, ahora hay enfoques más modernos para Pilates y todo eso. En la actualidad tengo muchas amigas francesas a las que les gustan los entrenamientos como a las que no “. Todo eso para decir que Emily “hizo una observación muy interesante con esta publicación”, agrega Mónica. “Estoy empezando a querer seguir la cuenta de Instagram de Emily. Es mucho más ingeniosa de lo que originalmente la había considerado “.
Publicación 10
Emily ahora tiene más de 10,000 seguidores. Ella publica una foto de un ramo de rosas rosadas y dice “#EverythingsComingUpRoses!”
“Para mí, es muy limitado”, dice Lamia.
“Está bien, en este punto, Emily, siento que puedes hacerlo mejor que eso”, dice Mónica. “Pero todos tenemos nuestros días libres”.
Publicación 11
Emily asiste a un “almuerzo exclusivo para influencers” organizado por Durée Cosmetics. Se le pide que publique sobre la marca al menos cinco veces, sus compañeros asistentes la tratan mal y recibe una bolsa de regalo más pequeña que las personas influyentes con más seguidores. Pero resulta victoriosa después de publicar un Boomerang de sí misma comiendo una fresa con la leyenda: “Durée es a prueba de manchas, incluso cuando tienes hambre de bayas (Berry hungry, un juego de palabras entre muy y bayas que en inglés funciona bien)”. La CEO de Durée pronto le pide a Emily que se convierta en embajadora de la marca, y le explica que los influencers han reemplazado a las firmas de marketing tradicionales. “Podrías tener más éxito como influencer”, dice. “Estás alucinando con París y tus seguidores se están enamorando de eso”. Emily, dedicada a su objetivo de llegar a ser realmente buena en la empresa de marketing, dice que no.
“Eso nunca sucedería”, dice Lamia, refiriéndose a todo. Pero admite que es “tímida” y evita este tipo de eventos: “Me consume demasiada energía. A veces con un poco falsos “.
Carin, quien dice que solía asistir a más de este tipo de almuerzos antes de que “te des cuenta de que no puedes tomar tres horas para almorzar todos los días”, es igualmente inflexible en que nunca ha experimentado ese tipo de entorno de influencia competitiva. “Definitivamente, a veces hay una jerarquía en términos de dónde estás sentado”, dice ella. “Pero si la marca tiene la amabilidad de proporcionar una bolsa de regalos, no creo que sea más grande o más pequeña dependiendo de los seguidores”.
“Oh, eso es algo real”, contrarresta Mónica. “Hay niveles de superdotación. Y te das cuenta cuando otras personas obtienen cosas “. Ella piensa que, por diseño, las marcas a menudo “enfrentan a los influencers entre sí”. “No sé si es necesariamente algo consciente por parte de las marcas, pero la elección de regalar, vestir o sentar a las personas de manera diferente: aquí es donde las marcas usan todo su poder. Pero ese es un programa de televisión completamente diferente “.
Las tres son indiferentes al “hambre de bayas”.
Publicación 12
La jefa de Emily, Sylvie (Philippine Leroy-Beaulieu), quien, como recordatorio, la odia, le pide que elimine su Instagram porque los clientes de la empresa se han enojado porque Emily está promocionando otras marcas de forma gratuita. Una malhumorada Emily da una última vuelta por París con su amiga Mindy (Ashley Park), grabando videos de las dos bebiendo champán en carruseles y corriendo borrachas con globos. Cuando un cliente de colchones ve una de las historias, le pide a Emily que la recree como campaña para su marca. “Supongo que ahora eres un influencer”, resopla Sylvie. “Pero solo para nuestros clientes”. Emily concluye la primera temporada con más de 25.000 seguidores.
Carin está de acuerdo en que los franceses tradicionalmente han tenido más dificultades que sus homólogos occidentales para adoptar el marketing digital o las redes sociales. “No creo que [el punto de la trama] venga de la nada. Ha sido más difícil explicar por qué es bueno y necesario. Me identifico con esto”, dice. Pero ella no cree que los Sylvies de la industria vayan a ninguna parte. “No creo que los influencers reemplacen la publicidad en áreas metropolitanas o revistas”, dice Carin. “Pero tal vez estoy siendo ingenua”.
A Lamia le preocupa más el contenido de las historias de Emily borracha. “¿Globos?” ella dice. “Está bien pasar una noche con su amiga en la ciudad y tomar videos, pero ¿globos? No estoy seguro de los globos “.
El veredicto final sobre el gram de Emily:
“Está tratando de encontrar la manera más fácil de conseguir más y más seguidores que respondan a este tipo de clichés”, dice Lamia. “Ella está jugando ese juego. Y no se siente [actual]. París ha cambiado mucho “. Mónica piensa que Emily es divertida, pero en realidad solo atraería a una audiencia estadounidense. “A sus amigos en casa les encantaría el Instagram de Emily, pero no creo que ella seria exitosa. Si estás comenzando una nueva cuenta de Instagram en 2020, debes destacarte. No la veo ganando notoriedad con esta cuenta “.
Pero, agrega Mónica, “le daría el consejo de que no se preocupe demasiado por eso. Creo que todos deberíamos vivir como si Instagram te pudiera dar fama de un día para otro”, concluye.
Por Rachel Handler @rachel_handler
Fuente: Vulture Magazine
Traduccion: Mujer y Punto
